河南特产宝丰酒广告策略及代言人
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| 来源：河南名优特产网 编辑：admin 发布日期：2011-3-12 关注指数：4482 |
提起宝丰的代言人，人们也许在脑海中会浮现出陈道明的形象和那句“宝丰酒，不过是好酒”。但后来随着合约到期，这个广告不见了踪影。
而如今，由晋育锋主政的宝丰营销方面又将如何做下一步打算，会不会像宋河那样再启用一个形象代言人来狂轰滥炸？
晋育锋对此持保留意见。他认为，白酒品牌不一定要找代言人，因为代言人有时候并不能很好地诠释一个白酒的所有内涵，有时候只能断章取义。“现在正在和多家不同的咨询策划公司联系，希望找出一个适合宝丰的宣传策略和创意。”他说。
广告策略：
广告主要着重宣传宝丰酒有别于其它品牌的好处，口感好，品质佳，档次高，价格高是很正常的，强调多花一点钱买上高品质，口感好，上当次的产品值得。
1． 广告目标：提高宝丰酒的市场占有率，迅速击败竞争对手。
2． 广告主题：强调优质产品，历史悠久。
3． 广告对象：平顶山市民
4． 广告地区：平顶山市
5． 诉求重点：天下美酒多，宝丰酒好喝；宝丰酒，‘不过’是好酒。
6． 广告表现：广告语：“天下美酒多，宝丰酒好喝”，“宝丰酒，‘不过’是好酒。”
7． 广告语创意说明：
广告语有三层含义：其一，说明你选择了宝丰酒证明你是有一定的品味，你的品味不同凡响，其二，说明宝丰酒味道不凡，与其它白酒不同，其三，说明一个人在生活中应该品味和体验不同寻常的事物。其中，电视的广告文案引用古语，更显历史悠久。
8. 平面广告文案：不凡的口感，不凡的品质，自然有不烦的价格。天下美酒多，宝丰酒好喝。
9 . 电视广告文案：
陈道明一袭白衣，坐在竹椅上。背后是翠绿的竹林。
脸部特写，陈道明的表情高深莫测。
陈道明端起白色瓷杯，喝了一口酒。
附：杯子做工精细，造型古朴。
陈道明刷的一声打开手中的扇子，说了一声：“宝丰酒，‘不过’是好酒”
附：“不过”二字要加重语气
画面出现苍劲有力的书法：宝丰酒，‘不过’是好酒
附：书法字为黑色，“不过”二字为红色
10. 广播广告文案：
声音
紧促的琴声
一士兵高喊：“报，司马懿大军已逼近城下。”
诸葛亮道：“诸君莫惊慌，想那司马懿生性多疑，如今我只好冒险设下空城之计。来人。”
士兵道：“在。”
诸葛亮道：“置琴于城楼之上，打开大门，备美酒款待司马大军。”
士兵：“美酒何处啊？”
诸葛亮：“当然是宝丰酒，我于几日前购置，到后营领取。”
士兵：“得令，到后营领取宝丰美酒啊。”
画外音：“天下美酒多，宝丰酒好喝。” |
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