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河南特产宝丰酒广告策略及代言人

来源:河南名优特产网 编辑:admin 发布日期:2011-3-12 关注指数:4144
提起宝丰的代言人,人们也许在脑海中会浮现出陈道明的形象和那句“宝丰酒,不过是好酒”。但后来随着合约到期,这个广告不见了踪影。 
    而如今,由晋育锋主政的宝丰营销方面又将如何做下一步打算,会不会像宋河那样再启用一个形象代言人来狂轰滥炸?
    晋育锋对此持保留意见。他认为,白酒品牌不一定要找代言人,因为代言人有时候并不能很好地诠释一个白酒的所有内涵,有时候只能断章取义。“现在正在和多家不同的咨询策划公司联系,希望找出一个适合宝丰的宣传策略和创意。”他说。 
    广告策略: 
    广告主要着重宣传宝丰酒有别于其它品牌的好处,口感好,品质佳,档次高,价格高是很正常的,强调多花一点钱买上高品质,口感好,上当次的产品值得。
    1. 广告目标:提高宝丰酒的市场占有率,迅速击败竞争对手。
    2. 广告主题:强调优质产品,历史悠久。
    3. 广告对象:平顶山市民
    4. 广告地区:平顶山市
    5. 诉求重点:天下美酒多,宝丰酒好喝;宝丰酒,‘不过’是好酒。
    6. 广告表现:广告语:“天下美酒多,宝丰酒好喝”,“宝丰酒,‘不过’是好酒。”
    7. 广告语创意说明:
    广告语有三层含义:其一,说明你选择了宝丰酒证明你是有一定的品味,你的品味不同凡响,其二,说明宝丰酒味道不凡,与其它白酒不同,其三,说明一个人在生活中应该品味和体验不同寻常的事物。其中,电视的广告文案引用古语,更显历史悠久。
    8. 平面广告文案:不凡的口感,不凡的品质,自然有不烦的价格。天下美酒多,宝丰酒好喝。
    9 . 电视广告文案:
    陈道明一袭白衣,坐在竹椅上。背后是翠绿的竹林。
    脸部特写,陈道明的表情高深莫测。
    陈道明端起白色瓷杯,喝了一口酒。
    附:杯子做工精细,造型古朴。
    陈道明刷的一声打开手中的扇子,说了一声:“宝丰酒,‘不过’是好酒”
    附:“不过”二字要加重语气
    画面出现苍劲有力的书法:宝丰酒,‘不过’是好酒
    附:书法字为黑色,“不过”二字为红色
    10. 广播广告文案:
    声音
    紧促的琴声
    一士兵高喊:“报,司马懿大军已逼近城下。”
    诸葛亮道:“诸君莫惊慌,想那司马懿生性多疑,如今我只好冒险设下空城之计。来人。”
    士兵道:“在。”
    诸葛亮道:“置琴于城楼之上,打开大门,备美酒款待司马大军。”
    士兵:“美酒何处啊?”
    诸葛亮:“当然是宝丰酒,我于几日前购置,到后营领取。”
    士兵:“得令,到后营领取宝丰美酒啊。”
    画外音:“天下美酒多,宝丰酒好喝。”
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